جریان قدرت در سئو: لینک جویس چیست و چرا اینقدر مهمه؟
سلام به همه اونایی که دغدغه دیده شدن توی دنیای آنلاین رو دارن! امروز می‌خوایم راجع به یه مفهوم خیلی مهم توی سئو صحبت کنیم که شاید اسمش کمی عجیب غریب به نظر بیاد، اما تاثیرش فوق‌العاده‌ست: "لینک جویس" (Link Juice). بذارید اینطوری بگم، لینک جویس مثل یه جور "انرژی" یا "اعتباره" که از طریق لینک‌ها توی وب جریان پیدا می‌کنه و باعث میشه صفحات سایت ما توی گوگل بالا بیان.
لینک جویس دقیقا چیه و از کجا میاد؟
خب، فرض کنید هر لینکی که سایت شما به سایت دیگه یا حتی یه صفحه دیگه توی سایت خودش میده، مثل یک رای اعتماده. موتورهای جستجو مثل گوگل، این رای‌ها رو جمع می‌کنن و بر اساس اون‌ها، اعتبار و اهمیت صفحات رو می‌سنجن. لینک جویس همون "اعتبار" یا "ارزشی" هست که از صفحه مبدا (جایی که لینک ازش میاد) به صفحه مقصد (جایی که لینک بهش میره) منتقل میشه.
چرا بعضی لینک‌ها "آبمیوه" بیشتری دارن؟
اینجا همون جاییه که قضیه جالب میشه. همه لینک‌ها ارزش یکسانی ندارن. لینک‌هایی که از سایت‌های معتبرتر، مرتبط‌تر و با قدرت دامنه بالاتر میان، لینک جویس بیشتری منتقل می‌کنن.
وقتی صحبت از اعتبار و اعتماد میشه، توی دنیای اینترنت نمونه‌های خیلی معروفی داریم. مثلاً وقتی به فکر خرید آنلاین هستیم، خیلیامون بدون مکث به دیجی کالا سر می‌زنیم. برای اخبار ورزشی، ورزش سه یک منبع اصلیه که به سرعت محتواش رو چک می‌کنیم. اگه دنبال ویدئوهای متنوع باشیم، آپارات یا یوتیوب گزینه‌های اولمونن. برای اطلاعات عمومی و تحقیق، ویکی‌پدیا یه گنجینه بزرگه. یا مثلاً برای جستجوی هر چیزی توی دنیا و خرید جهانی، گوگل و آمازون نیازی به معرفی ندارن و همه بهشون اعتماد داریم.
حالا، توی حوزه تخصصی خودمون، یعنی خدمات دیجیتال مثل طراحی سایت، سئو، یا تبلیغات آنلاین، سایت‌هایی هستن که سال‌هاست فعالیت می‌کنن و اعتبار کسب کردن. ما توی آنلاین خدمات (OnlineKhadamate) هم بیش از ۱۰ ساله که داریم در این زمینه کار می‌کنیم و سعی کردیم همون حس اعتماد و تخصص رو برای مشتریامون ایجاد کنیم. لینک گرفتن یا حتی فقط قرار گرفتن کنار اسم این برندهای معتبر (حتی اگه توی زمینه‌های متفاوتی باشن)، نشون‌دهنده ارزش محتوای شماست و اون "آبمیوه" باارزش رو به سایت شما سرازیر می‌کنه.
برای اینکه بهتر متوجه بشید منظور از برندهای معتبر چیه و چطور ممکنه یک سایت در حوزه خودش مثل بقیه برندها اعتبار کسب کنه، به این جدول ساده نگاه کنید:
| نوع سایت خدمات یا محتوا | چند مثال از برندهای معتبر (ایرانی و خارجی) |
|---|---|
| فروشگاه آنلاین | دیجی کالا، آمازون (Amazon) |
| اخبار ورزشی | ورزش سه |
| اشتراک ویدئو | آپارات، یوتیوب (YouTube) |
| اطلاعات عمومی و مرجع | ویکی‌پدیا (Wikipedia) |
| موتور جستجو | گوگل (Google) |
| خدمات دیجیتال مارکتینگ | آنلاین خدمات (OnlineKhadamate) |
انواع لینک و جریان ارزششون
لینک‌ها رو میشه از چند جهت دسته‌بندی کرد که روی میزان انتقال لینک جویس تاثیر می‌ذارن:
- لینک‌های داخلی (Internal Links): این‌ها لینک‌هایی هستن که صفحات مختلف داخل سایت خودمون رو به هم وصل می‌کنن. این لینک‌ها کمک می‌کنن لینک جویس توی سایت ما جریان پیدا کنه و از صفحات قوی‌تر به صفحات ضعیف‌تر یا مهم‌تر منتقل بشه.
- لینک‌های خارجی (External Links): این‌ها لینک‌هایی هستن که یا از سایت ما به یک سایت دیگه میدن و یا از یک سایت دیگه به سایت ما میان. لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر دیگه به سایت ما میان، مهم‌ترین منبع "لینک جویس" خارجی هستن.
- لینک‌های فالو (Follow Links): حالت پیش‌فرض لینک‌هاست و اصلی‌ترین راه انتقال لینک جویس محسوب میشه.
- لینک‌های نوفالو (Nofollow Links): این‌ها لینک‌هایی هستن که با اضافه کردن یک Attribute خاص مشخص میشن و به موتورهای جستجو میگن که این لینک رو خیلی برای انتقال اعتبار جدی نگیرن. هرچند نقش لینک‌های نوفالو هم در طول زمان کمی تغییر کرده، اما هنوز هم لینک‌های فالو برای انتقال مستقیم لینک جویس مهم‌ترن.
تاثیر لینک جویس روی سئو سایت چیه؟
مفهوم "Link Sculpting" زمانی مطرح بود که سئوکاران تلاش می‌کردند تا جریان Link Juice را با استفاده از صفت "nofollow" کنترل کرده و آن را فقط به صفحات مورد نظر خود هدایت کنند. ایده این بود که با "nofollow" کردن لینک‌های غیرضروری (مانند لینک به صفحات تماس یا حریم خصوصی)، Link Juice را برای صفحات اصلی و مهم سایت حفظ کنند. با این حال، گوگل اعلام کرده است که Link Juice که قرار بوده به لینک‌های nofollowed منتقل شود، به سادگی از بین می‌رود و به صفحات دیگر منتقل نمی‌شود. بنابراین، استراتژی مدرن‌تر این است که Link Juice را به صورت طبیعی از طریق لینک‌های داخلی و خارجی با کیفیت توزیع کنید و از "nofollow" فقط برای لینک‌هایی استفاده کنید که واقعاً نمی‌خواهید هیچ اعتبار سئویی به آن‌ها منتقل شود (مانند لینک‌های پولی یا لینک‌های به سایت‌های نامرتبط). درک این تغییر رویکرد برای سئوی مؤثر ضروری است. سایت آنلاین خدمات توضیحات شفافی در این باره ارائه کرده و به شما کمک می‌کند تا از تکنیک‌های سئوی به‌روز استفاده کنید.
تاثیرش مستقیم و خیلی زیاده! هر چقدر سایت یا صفحه شما لینک جویس باکیفیت‌تری دریافت کنه (چه از طریق لینک‌های داخلی خوب و چه از طریق بک‌لینک‌های خارجی از سایت‌های معتبر)، گوگل اون صفحه رو مهم‌تر و معتبرتر می‌شناسه. نتیجه؟ احتمال اینکه اون صفحه توی نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط، رتبه بهتری بگیره، بالاتر میره.
مدیریت کردن این جریان حیاتی
ما به عنوان وبمستر یا سئوکار باید یاد بگیریم چطور این "آبمیوه" رو مدیریت کنیم. یکی از مهم‌ترین کارها، داشتن یه استراتژی قوی برای لینک‌سازی داخلی هست. یعنی صفحات مرتبط linkstorm رو به هم لینک بدیم، از انکورتکست‌های مناسب استفاده کنیم و مطمئن بشیم که ربات‌های گوگل به راحتی می‌تونن همه صفحات مهم سایت ما رو پیدا کنن و ارزش توی سایت جریان داشته باشه.
یادمه چند سال پیش روی یه پروژه‌ای کار می‌کردیم که سایتش ساختار لینک داخلی خیلی ضعیفی داشت. انگار جز صفحه اصلی، بقیه صفحاتش توی یه جزیره بودن! با یه برنامه‌ریزی ساده برای لینک‌سازی داخلی هدفمند، دیدیم که چقدر صفحات عمیق‌تر سایت هم بهتر شروع به رتبه‌گیری کردن. داده‌ها نشون می‌داد که ربات‌های گوگل خیلی سریع‌تر به اون صفحات دسترسی پیدا می‌کردن و ارزش صفحات اصلی به بقیه هم منتقل می‌شد. این یه مثال ساده از قدرت مدیریت لینک جویس داخلی بود.
سوالات متداول درباره لینک جویس- آیا هر لینکی ارزشش یکسانه؟ نه ابداً! ارزش لینک کاملاً بستگی به اعتبار، مرتبط بودن و قدرت دامنه‌ای داره که لینک ازش میاد. یه لینک از سایت مثل ورزش سه یا ویکی‌پدیا خیلی ارزشمندتر از یه لینک از یه وبلاگ تازه‌کار یا نامرتبط هست.
- لینک‌های نوفالو کلا بی‌ارزشن؟ نه، لینک‌های نوفالو هم نقش خودشون رو دارن. می‌تونن باعث دیده شدن برند، جذب ترافیک مستقیم و حتی در طولانی مدت، جذب لینک‌های فالو بشن. اما تاثیر مستقیمشون روی انتقال لینک جویس کمتره.
- چطوری لینک جویس بیشتری برای سایت بگیریم؟ تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند که بقیه بخوان به اون لینک بدن، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی برای افزایش دیده شدن، لینک‌سازی داخلی هدفمند، و تلاش برای گرفتن بک‌لینک از سایت‌ها و منابع معتبر در حوزه خودتون.
لینک جویس یه مفهوم کلیدیه که درک درستش به ما کمک می‌کنه سئو سایت رو بهتر مدیریت کنیم. چه با بهبود لینک‌های داخلی خودمون و چه با تلاش برای کسب بک‌لینک‌های باارزش از منابع خارجی، هدف اینه که این "جریان قدرت" رو به سمت صفحات مهم سایتم پمپاژ کنیم تا توی چشم گوگل و در نتیجه کاربران بیشتر دیده بشیم. پس حواستون به لینک‌ها و کیفیتشون باشه!
نویسنده: تیم تحریریه
این مقاله توسط تیمی با بیش از ۱۰ سال تجربه در زمینه خدمات دیجیتال مارکتینگ از جمله طراحی سایت، سئو، تبلیغات گوگل و مشاوره تخصصی تهیه شده است. تجربه ما در کار با کسب‌وکارهای مختلف نشان داده که درک درست مفاهیمی مثل لینک جویس چقدر می‌تواند در موفقیت آنلاین تاثیرگذار باشد.